В Госдуму внесен законопроект о запрете рекламы в СМИ биологически активных добавок (БАД). Автор законопроекта, член фракции «Справедливая Россия» Антон Беляков убежден, что БАДы должны рекламироваться исключительно в специализированных изданиях.
Депутат объяснил , что он настаивает на внесении поправок в ст. 25 закона «О рекламе», запрещающих рекламу БАДов на телевидении, радио и в печатной прессе, кроме специализированных изданий.
По мнению Антона Белякова, реклама не должна создавать у потребителя впечатление, что БАД обладает лечебными свойствами. «Многие распространители добавок представляют БАД как чудо-лекарство, еще более эффективное, чем таблетки, способное вылечить неизлечимые болезни. В погоне за прибылью продавцы предлагают БАДы как чудо современной медицины», — утверждает парламентарий.
Мошенники продают БАДы пенсионерам по 75 тысяч рублей
Антон Беляков рассказал и о практически мошеннических схемах, к которым прибегают распространители БАДов. Особенно агрессивная реклама распространяется производителями БАДов на радио и в печатных СМИ: «В нарушении закона она создает впечатление, что БАД обладает лечебными свойствами, содержит ссылки на конкретные случаи излечения людей в результате применения добавок, что противоречит требованиям закона, содержит выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок».
Жертвами подобной рекламы обычно становятся пожилые люди. Но на этом обман не заканчивается. По сведениям депутата, после звонка по номеру телефона, указанному в рекламе, покупателя убеждают приобретать товар вместо лекарств, по цене от 6 до 50 тысяч рублей. Делают это люди, зачастую представляющиеся врачами.
Данные о мошенничествах при продаже БАДов публикует на своем сайте и Роспотребнадзор. Ведомство получает сотни жалоб от обманутых людей, которым лже-врачи по телефону «прописывают» БАДы. Телефоны мошенников доверчивые граждане узнают из рекламы в СМИ. Росприроднадзор приводит еще большие суммы стоимости добавок — до 75 тысяч рублей.
Объем рынка БАДов в России — до 2 млрд долларов в год
Официальный рынок БАДов растет стремительными темпами. «Фармацевтический вестник» приводит такие данные со специальной конференции, посвященной проблеме распространения БАДов: объем рынка в России за последние 6 лет вырос более чем в 4 раза. В 2003 году он оценивался в 2,6 млрд рублей, а в 2008 году достиг цифры в 11,5 млрд рублей.
Некоторые эксперты приводят и более смелые цифры. Директор маркетинговых исследований компании «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов в интервью BFM.ru оценил годовой рынок того, что проходит через аптеки, в 1 млрд долларов. «Плюс препараты на такую же сумму распространяются через сетевой маркетинг. К тому же рынок БАДов в стране растет динамичнее, чем в остальном мире. До кризиса рост составлял 30-40% в год. Сегодня рост несколько сократился, но не очень значительно, процентов на 20», — полагает специалист.
«Фармацевтический вестник» рост рынка БАДов в России подтверждает, хотя и несколько иными цифрами: «Российский рынок БАД демонстрирует активную динамику роста, несмотря на экономический кризис. Ежегодный рост потребления БАД в мире — 3-5%, тогда как в России этот показатель почти втрое выше — 10-12% в год», — пишет издание, ссылаясь на исследования нескольких компаний.
БАДы вызывают шизофрению
В настоящее время на территории России находится в обороте более 6 тысяч наименований БАДов, из них только в этом году было зарегистрировано 1825. Большая часть из зарегистрированных в 2009 году наименований имеет отечественное происхождение, 690 произведены за рубежом, 108 из них — в Китае.
«Качество производимых и продаваемых в стране БАдов не выдерживает никакой критики, — говорит автор законопроекта о запрете рекламы БАДов Антон Беляков. — Если, например, лекарственные средства, прежде чем попасть в аптеки, проходят токсикологические, доклинические и клинические исследования, которые могут длиться десятилетиями, то для регистрации БАДов проведение испытаний не требуется, что является очень выгодным для производителя».
В пояснительной записке депутата к законопроекту приводится такой пример: «Неудивительно, что огромное количество БАДов для похудения, продающихся в РФ и действительно содержащих вещество, способствующее уменьшению веса, при этом вызывают сердечно-сосудистую недостаточность, угнетающе действуют на центральную нервную систему и даже приводят к шизофрении», — говорится в записке.
В 2008 году Роспотребнадзор, уполномоченный контролировать качество БАДов, выявил различные нарушения у 44% производителей биодобавок. Среди зафиксированных нарушений отмечалось изготовление БАДов кустарным способом, отсутствие документов, подтверждающих безопасность сырья, отсутствие контроля за выпускаемой продукцией, отсутствие необходимой информации о продукте в аннотации. 39 из 87 предприятий-изготовителей БАДов (44,7%) нарушают санитарные нормы.
Контроль за рекламой или за качеством
Антон Беляков уточняет, что если уж к БАДам более мягкие требования, чем к лекарственным средствам и поэтому они такие некачественные, то из этого логически следует, что нужно регулировать стандарты производства. Но поскольку сделать это государство не в состоянии, то нужно хотя бы запретить рекламу, в которой БАДы позиционируются как лекарственные средства.
«Риски растут, так как большая част рынка в тени, а население воспринимает БАД как лекарство, на чем из года в год паразитирует реклама. Изменить соотношение продаж пока не получается, на это уйдут годы. Но можно хотя бы подорвать рекламную политику, в рамках которой населению вбивают в голову, что БАД — это не только лекарственное средство, но и лекарственное средство чудодейственное», — полагает депутат.
Директор маркетинговых исследований компании «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов согласен с тем, что нужно жестче контролировать производителей. «Запрет рекламы в средствах массовой информации, кроме специализированных, на мой взгляд, не нужен, — говорит эксперт. — Но должен быть жесткий контроль за тем, что рекламируют производители. Должен быть подписан, например, «этический кодекс», в котором производители и продавцы обязуются не позиционировать биодобавки как чудодейственные лекарства. И нужно разрешить рекламировать свой товар в СМИ только тем, кто кодекс подписал».
